تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي يعني أمرين: أن يظهر نشاطك في إجابات الذكاء الاصطناعي مثل «نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي» و«وضع الذكاء الاصطناعي» في Google وChatGPT، وأن تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لإنجاز أعمال السيو بسرعة أكبر. وموقف Google نفسها أن التحسين لميزات البحث بالذكاء الاصطناعي ما زال سيو: فالصفحات المفيدة التي يمكن الزحف إليها وتحظى بالثقة هي نفسها التي تعتمد عليها هذه الميزات. لا تحتاج ملفات خاصة أو حيلًا؛ تحتاج صفحات واضحة تجيب عن أسئلة حقيقية، ودليلًا على أن نشاطك حقيقي.
يشرح هذا الدليل كيف يختار البحث بالذكاء الاصطناعي مصادره، وما الذي تغيّره في موقعك، وكيف تستخدم الذكاء الاصطناعي في السيو دون أن تضر ترتيبك.
كيف تختار إجابات الذكاء الاصطناعي مصادرها؟
تعتمد «نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي» و«وضع الذكاء الاصطناعي» على فهرس بحث Google. فيجب أن تكون الصفحة مفهرسة ومؤهلة للظهور في النتائج العادية قبل أن يُستشهد بها. أما المساعدات الأخرى مثل بحث ChatGPT وPerplexity فلها زواحفها وفهارسها الخاصة، وكثير من هذه الزواحف يقرأ HTML الصفحة دون تشغيل JavaScript.
وفي هذه الأنظمة كلها تشترك الصفحات التي يُستشهد بها في صفات متشابهة:
- إجابة مباشرة في أعلى الصفحة أو القسم، بجملة مفهومة وحدها.
- بنية واضحة: عناوين بصيغة الأسئلة التي يطرحها الناس، وفقرات قصيرة، وقوائم وجداول.
- حقائق محددة بمصادرها، بدل العبارات العامة.
- كاتب أو نشاط معروف ببيانات متطابقة في كل مكان على الإنترنت.
- محتوى محدّث، بتاريخ نشر وتحديث ظاهرين.
ماذا تغيّر في موقعك؟
- الإجابة أولًا. افتتح كل صفحة خدمة ومقال بجملتين أو ثلاث تجيب عن السؤال الرئيسي مباشرة، ثم ضع التفاصيل بعدها.
- اكتب العناوين كأسئلة. «كم تكلفة تطبيق جوال في السعودية؟» أسهل في المطابقة والاقتباس من «أسعارنا».
- اجعل المحتوى مقروءًا دون JavaScript. إذا كان النص الرئيسي لا يظهر إلا بعد تشغيل السكربتات، فسترى بعض زواحف الذكاء الاصطناعي صفحة فارغة. والصفحات المولّدة على الخادم تحل ذلك.
- اسمح بالزواحف الصحيحة. في ملف robots.txt، الزواحف التي تحدد ظهورك في البحث بالذكاء الاصطناعي مختلفة عن زواحف جمع بيانات التدريب. فمثلًا `OAI-SearchBot` من OpenAI يؤثر في بحث ChatGPT، بينما `GPTBot` للتدريب. وحظر زواحف التدريب لا يخرجك من البحث بالذكاء الاصطناعي ما دامت زواحف البحث مسموحة.
- عرّف بنفسك. اسم النشاط، والسجل التجاري، والعنوان أو نطاق الخدمة، والهاتف، وأسماء الفريق أو الكتّاب، وروابط حساباتك الرسمية. واجعلها متطابقة في كل مكان.
- استخدم البيانات المنظّمة (schema.org) للمنشأة والمقالات والخدمات ومسار التنقل، حتى تقرأ الآلات الحقائق نفسها التي يراها الناس.
- حدّث الصفحات. راجع الصفحات المهمة كل بضعة أشهر، وحدّث الحقائق والتواريخ، واحذف ما لم يعد صحيحًا.
هل يفيد ملف llms.txt؟
`llms.txt` ملف مقترح يسرد أهم صفحات الموقع لأدوات الذكاء الاصطناعي. تقول Google إنها لا تحتاجه وإنه لا يؤثر في الظهور أو الترتيب في بحث Google. نشره لا يكلف كثيرًا، لكنه ليس وسيلة لرفع الترتيب؛ الصفحات الجيدة هي الوسيلة.
كيف تستخدم الذكاء الاصطناعي في أعمال السيو؟
أدوات الذكاء الاصطناعي مفيدة في الأجزاء البطيئة من السيو، بشرط أن يراجع إنسان النتيجة:
| المهمة | كيف يساعد الذكاء الاصطناعي | ما يجب أن يفعله الإنسان |
|---|---|---|
| بحث الكلمات والأسئلة | تجميع عمليات البحث المتقاربة واقتراح أسئلة العملاء | التحقق من بيانات البحث الفعلية والنية |
| موجز المحتوى وهيكله | صياغة الهيكل والنقاط المطلوبة | إضافة التجربة المباشرة والأمثلة |
| كتابة المسودات الأولى | تسريع الكتابة | التحقق من كل معلومة، وتحرير الأسلوب والدقة |
| النسخ العربية والإنجليزية | مسودات الترجمة | مراجعة متحدث أصلي للمصطلحات واللهجة |
| التدقيق التقني | تلخيص نتائج الزحف واكتشاف الأنماط | تأكيد المشكلات على الموقع الحي قبل إصلاحها |
| البيانات الوصفية والسكيما | صياغة العناوين والأوصاف وJSON-LD | التحقق من الطول والدقة والصلاحية |
وإرشادات Google أن استخدام الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى ليس مخالفًا لقواعدها في حد ذاته؛ المهم أن يكون المحتوى مفيدًا وأصيلًا. أما نشر أعداد كبيرة من الصفحات بهدف التلاعب بالترتيب، سواء كتبها بشر أو ذكاء اصطناعي، فيقع تحت سياسة الرسائل غير المرغوبة الخاصة بإساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع.
كيف تقيس ظهورك في البحث بالذكاء الاصطناعي؟
- Search Console تحتسب «نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي» و«وضع الذكاء الاصطناعي» ضمن إجمالي الأداء العادي، ولديها تقرير منفصل لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي. تابع مرات الظهور لصفحاتك الأساسية.
- Google Analytics 4 فيه قناة «AI Assistants» للزيارات القادمة من مساعدات مثل ChatGPT، مع أن كثيرًا من هذه الزيارات يصل دون مصدر فيُحسب كزيارة مباشرة.
- الفحص اليدوي: اسأل المساعدات الرئيسية الأسئلة التي يطرحها عملاؤك، بالعربية والإنجليزية، ولاحظ هل يظهر نشاطك وكيف.
ماذا نقدّم؟
نقدّم خدمات السيو للشركات في السعودية والخليج، من الإصلاحات التقنية إلى المحتوى والبيانات المنظّمة والظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي، بالعربية والإنجليزية. تواصل معنا لمراجعة موقعك.